满屏飞舞的光点，粒子汇聚成logo，鼠标滚一下画面变个景——看着是真阔气。可你猜搜索引擎那“蜘蛛”怎么看？它一脸懵，抓不到几个能读懂的字。
动画一多，网站立马变“胖”。几兆甚至十几兆的脚本文件，服务器稍微喘口气，首页就得转圈圈三五秒。济南不少企业站，首页恨不得塞满特效，结果用4G一测，加载慢得像拨号上网。用户没那耐心等，蜘蛛更没。抓取超时，直接判定你这站体验差，权重能高才怪。
文字内容容易被动画“吃掉”。有些站点为了炫，把公司简介、产品优势全做进Flash或者Canvas动画里。好看是好看，蜘蛛爬过去，只看到一堆代码，读不出“济南XX厂家”“十年生产经验”这些关键词。你辛苦堆的词，全白搭。
移动端更是重灾区。手机性能参差不齐，复杂的CSS3动画或者JS特效，在中低端安卓机上跟放幻灯片似的卡。用户手指一滑，页面没反应，反手就是一个关闭。跳出率飙高，搜索引擎一看，哟，这站留不住人，排名自然往后挪。
也不是说动画一无是处。用得克制，用在加载完成后的点缀，或者引导用户视线的微交互，反而能加分。怕的是本末倒置，为了酷炫牺牲了加载速度和内容可读性。
真想做动画，记得给蜘蛛留条“后路”。关键文字、核心产品信息，老老实实用HTML写出来。动画做给客人看，文字留给蜘蛛抓。两边讨好，才算真本事。别光顾着脸上贴金，忘了肚子里得有干货。
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